Vijf miljoen Nederlanders krijgen via hun tv-abonnement tijdelijk toegang tot ESPN, het sportkanaal dat in Nederland veel voetbalwedstrijden uit de Eredivisie en de Keuken Kampioen Divisie uitzendt. Het gaat om klanten van VodafoneZiggo, die daardoor zonder extra kosten naar meer live voetbal kunnen kijken. De actie moet de zender meer bereik geven en zorgt tegelijk voor een opmars van voetbal op de Nederlandse huiskamerschermen.
VodafoneZiggo opent ESPN voor miljoenen klanten
VodafoneZiggo stelt ESPN tijdelijk open voor een grote groep abonnees. Het gaat om ongeveer vijf miljoen Nederlanders die via het kabel- en internetbedrijf tv afnemen. Daardoor kunnen zij de voetbalzender bekijken zonder een apart abonnement af te sluiten.
ESPN is in Nederland belangrijk voor fans van de Eredivisie en de Keuken Kampioen Divisie. De zender heeft veel live wedstrijden in handen en is daarmee voor veel supporters de vaste plek om hun club te volgen. Voor huiskamers waarin voetbal vaak op de achtergrond meeloopt, is dit een duidelijke uitbreiding van het aanbod.
De actie past in de strijd tussen tv-aanbieders om kijkers vast te houden. Live sport blijft voor veel huishoudens een belangrijke reden om een abonnement te houden of te kiezen voor een bepaalde provider. Zeker voetbal trekt daarbij nog altijd veruit de meeste aandacht.
Meer bereik voor Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie
Voor clubs in de Eredivisie is meer zichtbaarheid op televisie gunstig, omdat wedstrijden zo door een groter publiek worden gevolgd. Ook voor de Keuken Kampioen Divisie kan dat helpen, omdat die competitie minder vanzelfsprekend brede aandacht krijgt. Meer kijkers betekent vaak ook meer aandacht voor spelers, trainers en sponsoren.
In Nederland blijft televisie nog altijd een belangrijk kanaal voor voetbalbeleving. Niet iedereen wil of kan losse sportpakketten afsluiten, waardoor een tijdelijke openstelling direct voelbaar is. Vooral bij avonden met meerdere duels tegelijk kan dat tot meer kijkers leiden.
Voor supporters is de stap vooral praktisch. Wie al klant is, hoeft niets extra’s te doen om de zender te volgen. Daarmee wordt de drempel om een wedstrijd op te zetten aanzienlijk lager.
ESPN profiteert van extra zichtbaarheid
Voor ESPN zelf is de openstelling een kans om meer Nederlanders kennis te laten maken met het aanbod. De zender laat daarmee zien welke wedstrijden, analyses en praatprogramma’s beschikbaar zijn. Dat kan op langere termijn helpen bij het aantrekken van nieuwe abonnees.
Mediarechten zijn in het Nederlandse voetbal een belangrijk onderwerp. De verdeling van live wedstrijden bepaalt immers niet alleen wie de clubs kan zien, maar ook hoeveel commerciële waarde aan de competities wordt toegekend. Daarom is extra bereik voor een zender nooit alleen een technisch verhaal.
Voor de voetbalwereld betekent de actie vooral dat de drempel tijdelijk lager ligt. Meer zichtbaarheid helpt de competitie, de clubs en de spelers die daarin actief zijn. Op het moment van schrijven is de openstelling van ESPN daarmee vooral een bereikverhaal, maar wel een met directe impact op het Nederlandse voetbalpubliek.